Page 91 - 中国移民管理报2019年第二季度
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2019年6月18日 星期二 互联网信箱：zgymglb03@vip.163.com 投稿热线:010-66265939
破解“酒香也怕巷子深”宣传困局
周 鹏
“酒香不怕巷子深”是古时一种营销 容影响人们思想；新闻具有即时性的明 的有力抓手；文字、图片、音视频在平面
策略，体现了表里如一的品质自信，彰显 显特征，宣传则需要多轮重复。同时，新 媒体及新媒体上集中展示是宣传工作，向
身边的亲朋好友及群众宣讲本单位先进
了古人对信息闭塞社会因势利导的营销
闻与宣传之间又存在着有机联系。宣传
﹃ 姐相边境派出所 智慧。目光转到“人人都有麦克风”的当 经常借助新闻媒介，在传播信息的同时 事迹及好人好事同样是在做宣传工作。
如今，即时通讯工具的广泛应用与
传播观念。
代，各类信息铺天盖地、交融交锋。新时
小舞台 “主位”、奏出“强音”，切实破解“酒香也 真正明晰二者之间的区别与联系，防止 新媒体的迅猛发展，让人们获取各类信
代移民管理工作如何在海量信息中占据
作为一线新闻宣传工作者，我们要
息越发便捷，极易使人偏重于追逐登台
图为作者部分漫画作品 怕巷子深”的现实宣传困局？笔者认为， 造成思维认识上的偏差及主业“防区”的 “集赞”的快感，相当程度上忽视了口口
失守。对党的属性与人民性的统一要做
唯有科学规范地开展好宣传工作，才能
相传的隐性宣传工作方式。我们要精准
实现宣传党的政策与提升队伍形象“双 到了然于胸，对移民管理政策与本单位 定位自身职责，根据自身“防区”要求，既
让新闻漫画成为“带核儿的小诗” 赢”效果。 的具体落实动作要一一贯通，这样才能 “捉活鱼”，增强脚力、眼力、脑力、笔力，
要发动广大宣传报道员到执勤一线去
冲破思维“茧房”，形成科学的新闻
做到“下笔千言，倚马可待”。唯有此，才
宣传观。实践中，有些人习惯根据一知 能把准宣传工作的出发点，定位宣传工 又要善于区分层次，向驻地群众宣讲好
半解来思考问题，不注重学习新知识、拓
移民管理政策，以贴近性拉近群众、以共
作的着力处，生产出“凡著墨处、皆是华
王聪睿
﹄ ﹄ ﹃4S 朱自清曾经这样评价丰子恺漫画： 我想了很久也没有满意的构思。交稿 漫画更容易出好作品的原因所在，批判 展新思维，久而久之便将自身桎梏于蚕 章”的精彩宣传作品。 鸣感影响群众，达到精准宣传的目的。
警务工作法强边固防见成效
丰富宣传“工具箱”，开拓宣传工作
“北海虽赊，扶摇可接。”每一天，全
茧一般的“茧房”里，成为思维“偏执
书写 一幅幅的漫画如一首首的小诗，带核儿 时间已近，只得根据已有想法画了一 性漫画更能发挥漫画的夸张、荒诞，以 者”。做好新形势下移民管理新闻宣传 多重路径。毛泽东同志指出：“一个人只 国移民管理系统服务出入境旅客数以万
达到讽刺社会现实的效果，更容易激起
幅。第二天，偶然读到的一则“以廉为
的小诗，就像吃橄榄似的，老觉着那味
要对别人讲话，他就是在做宣传工作。”
计。广大民警日日与国门相伴，时时与
工作，要知悉新闻与宣传之间的异同，切
儿。好的漫画，尤其是新闻漫画，恰如
心千金不换”的灵感。画好后，编辑老
“带核儿的小诗”一般，有趣的外在包裹 宝”小故事，让我萌发了用天平表现“廉 读者的情感认同，从而产生共鸣。像“力 实搞清弄懂为谁“鼓与呼”，才能时刻站 具体到一个行业、一个单位，对上汇报争 出入境旅客相接，其间必有丰富的宣传
戒形式主义官僚主义”“反腐倡廉”这样
资源等待我们去挖掘，必有精彩的“国门
取支持是在做宣传工作、对下动员部署
稳立场、稳住心神。
着一颗“硬核”的心，让读者观之新奇， 师也对这幅新画更为认可。这次经历 的题材，就要抱着敢于在伤口上撒盐的 新闻传播信息，宣传传播理念；新闻 也是在做宣传工作；简报、总结是宣传工 故事”等待我们去讲述，万不能让“好酒”
﹃ 思之回味。我接触新闻漫画的时间不 让我深刻认识到，新闻漫画的灵感不是 态度，指向明显、观点清晰、一针见血， 主张客观，靠受众自己判断，宣传通过内 作的有效形式，新闻信息更是宣传工作 在“巷子”里少人问津。
长，但因真心喜爱，一直在学习探索。
凭空而来，要多看、多学、多积累，厚积
对错误的行为、现象用艺术的手段进行
讽刺和批判，让作品充满深度和力度。
对于如何用漫画表现好新闻，我认为，
了经验才能有灵感的薄发。
大文章 缺不得以下这五件“法宝”： 新闻更加吸睛，因为新闻漫画将外在的 画获奖作品几乎都有一个特点，除了必 享受文字带来的感动
三是“放大镜”。新闻漫画比文字
五是“缝嘴线”。纵观各类新闻漫
一是“指南针”。我曾给文章画过
插图，后来接触到新闻漫画，深深体会 表现和内在的新闻价值相统一，是新闻 要的标注外，几乎很少有文字赘述，因
到两者的不同。如果说插图是随文章 的一种艺术表达形式，缺少了艺术感染 为过多的对白、释义容易使漫画成为文
的风向而动的旗子，那么新闻漫画就是 力，新闻漫画就会丧失吸引力。因此， 字的配图，新闻漫画过于直白也就失去 实习生 刘惠语
有着明确方向定位的“指南针”，它与其 新闻漫画要充分发挥其特质：夸张、荒 了艺术性。相比之下，留白式的新闻漫
— 他新闻报道途径有着相似之处，都是以 诞。根据新闻主题，放大漫画对象的特 画能够给读者提供更多的思考空间。 有幸到中国移民管理报社学习，笔 到默不作声趴在父亲怀中，再到父亲归 会中表达过这样的遗憾：“第31期四版右
— 新闻性为核心，对社会热点、具体事实 点，比如笑掉大牙、举步生风、三头六臂 另一方面，文字越少，对漫画作者的考 者被各位前辈和伙伴们的敬业态度所感 队那天紧紧地抱住父亲，哭闹着不让离 下角的三个标题让我颇费苦心，新疆边
开……一系列的动作、语言描写，将父女
检总站全警读书活动有声有色、普洱边
染，渐渐爱上与文字交流的过程，享受文
等表情动作和形体上的夸张，再比如长
作出倾向性反映。新闻漫画中，作者对
验也越大，要用图画达到无言胜有言的
﹄ 新闻事实进行思考，再通过画笔形象地 着獠牙的歹徒、腾云驾雾的官员等根据 效果，更需要在构思上多花心思，在刻 字带来的感动。 间的情感体现得淋漓尽致，让笔者真真 境管理支队法制宣传如火如荼、兰州边
在报社，笔者深深地体会到，现场是
切切感受到了温度，很温暖！
检站特色拓展训练舒缓身心，最后一个
人格特点进行的夸张，现实世界里几乎
展现出来。最重要的一点，坚持正确导
画上多下笔力。
向，是画好新闻漫画的前提。 不可能出现的景象，都可以在漫画里夸 如今，生活节奏的加快和人们多元 最好的学校，实践是最好的课堂，同事是 何为“情怀”，是含有某种感情的心 标题‘舒缓身心’和‘有声有色’‘如火如荼’
二是“经验石”。新闻漫画的构思 张地表现出来。 化的需求为新闻漫画提供了更广阔的舞 最好的老师。在报社，常常会听到“温 境。《中国出入境观察》杂志编辑部负责 对应不上，我尝试用‘利警利家’‘惟妙惟
是关乎最终效果的中心环节。有一次， 四是“伤口盐”。著名漫画家丁聪 台，漫画创作也有了手绘、板绘等多种绘 度”“情怀”“匠心”这三个词，笔者对此也 人于雷有一句“名言”：“我是为杂志而生 肖’等替换，都觉得不妥当，只好作罢。”追
我接到本报任务：画一幅廉政主题漫 先生说：“仅仅令人发笑是浅薄的，真正 制形式的创新。但不论何时，新闻漫画 进行了思索。 的。”他热爱杂志，愿意为其投入自己的 求标题的对仗工整，从侧面反映出办报
画。这个题材很受关注，反映这方面的 的幽默，是让人笑过之后要思考，想过 的初心是不变的，它始终有一个“核儿”， 何为“温度”，是字里行间承载的情 一切，这就是情怀。每一期杂志，从选题 人追求完美的一种匠心，这都是值得我
漫画也不在少数。为了让漫画有新意， 之后要叹息，甚至要哭。”这也是批判性 一个弘扬真善美、抨击假恶丑的“核儿”。 感。第 31 期报纸出版前，在校对《肩扛 到策划，从约稿到改稿，从封面到封底， 们学习的。“三千年读史学习有归期，九
重托永向前——记锡盟边境管理支队负 他都会认真对待，杂志上的每个字、每个 万里悟道践行无穷期。”我们应当时刻保
责人赵永前公而忘私的感人事迹》一稿 标点都饱含他的真情实感。《中国移民管 持求知好学、认真负责的态度，善于钻研
时，笔者眼眶湿润。冷静片刻，感受到赵 理报》编辑部负责人杨林著有新闻作品 写作技巧、勤于反复打磨稿件，对每一个
记录“鲜花”盛开的一瞬 永前深怀爱党之情、笃行为民之事、恪守 集《我的边关我的情》，原中国边防警察 文字、每一处标点都要做到细之又细。
在报社学习的时光是美好的，美好
固边之责的高尚品格，不禁感叹这就是
报社总编辑王超杰在序中写道：“有的时
文章的温度。之所以有温度，是因为事 候，他会让人诧异，这个小小的身躯下 的时光总是短暂的。行者方致远，奋斗
桂子云 迹感人、细节抓人。作者将赵永前把眼 面，到底蕴藏了一种什么样的动力，会让 路正长。对于写作，我还是一抹“新绿”，
泪硬生生憋回去，以及左右为难的心理 他把编辑工作当作事业，乐此不疲，如此 成长为“苍翠”是一个长期的过程，需要
鲜花历经育种、栽培、生长的漫长过 经成为我生命的一部分，电脑里每年都 家交流的过程中，甲午战争历史伴随 活动等细节刻画得十分到位，画面感强、 忘我！”笔者认为，对新闻宣传工作的热 充足的时间与积淀。实际工作中，更要
程，才能吐艳绽放。新闻摄影作品的创 会留下几万到几十万张照片。我习惯将 着海浪日夜冲刷着我的思绪，给了我 富有感染力，仿佛把赵永前呈现在读者 爱，将报纸视为自己的孩子，是这种情怀 脚踏实地，人到、眼到、心到、脑到、笔到，
作过程亦是如此，我们选择拍摄题材之 照片按拍摄日期整理归档，每每点开某 很大触动。 眼前。又如，第 44 期报纸四版《和女儿 支撑着他不断向前，不断努力。 不断增强“四力”，让自己在时光中沉下
后，策划、堪景、组织，等待按下快门的最 个时间点的照片库时，仿佛回到拍摄当 打捞任务结束，所有海上作业人员 有个约定》这篇稿件中，作者的女儿问父 何为“匠心”，是为了创作出优质稿 浮躁、累积经验，写出更加有广度、厚度、
佳时机，最后才能得到一张如盛开的鲜 天，不仅清晰地记得当时的拍摄思路，也 对致远舰进行海祭仪式后，我提议全体 亲为什么要去云南那么远的地方上班， 件而绞尽脑汁。杨林同志曾在一次评报 深度的稿件，讲好故事，传递正能量。
花一样的好照片。 会不断打破自己的拍摄思维，重新构建 边防警察列队向致远舰敬军礼，以表达
新闻摄影的本质不在于摄影技术本 新的可能。慢慢地，我发现往往让自己 对为国捐躯先烈的敬意，并及时记录下
身，而在于摄影之外的表达。每个人都 满意的作品，都是带着感情拍出来的，一 珍贵的影像。第二天，该组照片占据各
有独特的思维方式，放在摄影中，就是个 旦有了温度和情感，照片就活了。 大新闻媒体头条，不少读者对我说，看到 新闻写作是一种“修行”
人的摄影风格。生活阅历越丰富，思维 2015 年国庆节期间，我前往辽宁 照片的瞬间，仿佛身处庄严的现场，感受
越深刻，拍摄的作品也越有思想，且在人 丹东拍摄边防警察协助考古专家打捞 到那段沧桑的历史。我想，正是这饱含
生不同阶段对摄影的理解也不尽相同。 致远舰沉船的过程，同考古专家、边防 情感的行为，引领我捕捉到“鲜花”盛开 实习生 尹圣林
从事新闻宣传工作十余载，摄影已 警察在海上漂泊了 7 天。在与考古专 的一瞬，也因此打动更多的人。
所谓“修行”，于新闻宣传骨干而言， 规律，以期在投稿中能“走捷径”。以二 知道怎么将想法转换成合适的文字。
就是修正自身在创作方面的偏差，通过 版的版面内容和设计为例，我翻阅了48 后来尝试着写了几篇稿件，又陷入被题
不断摸索，力求高质量完成每一篇稿件。 期报纸，编辑老师根据来稿的内容、质 目限制的怪圈。一次，写一篇通讯时，
以“局外人”视角写新闻 把事情做对，用心能把事情做好。记得 量以及时间节点不断调整版面。三版 事先精心设计了小标题，自我感觉良
“修行”的要义在于用心。认真能
开设“祖国有我”专栏，四版加推“新闻
好。然而，编辑老师首先就指出题目过
来报社没多久，我和另一位实习生刘姝 视野”版面，都是不断推陈出新的结 于老套，内容有往题目上靠的倾向。等
通讯员 周泽方 梦负责三版校稿，几期过后，一篇《校稿 果。中国移民管理报社社长聂虹影说， 通讯最终见报后，看着全新的题目和文
“三字经”》深深触动了我。她从“细、 要将《中国移民管理报》打造成“有用、 章构思，越发觉得自己在写稿方面的稚
笔者曾看过一篇题为《那条路轻了 间隙检查员可以轮流休息，科队领导却 的主动权交给读者，才能赢得读者的认 精、宏”三个方面分享了自己的校稿体 有趣、有料、有情”的“四有”行业报，实 嫩。写作不是华丽辞藻的堆砌，而是内
156 斤》的新闻报道，有位交警体重 156 要“超长待机”，每次吃饭都轮到最后，甚 可和支持。 会，读后第一感觉就是“我也是这样做 现这一目标就意味持续创新，紧跟时代 心真实想法的表达，通过接地气、有温
斤，因病早逝。出殡那天，全城许多司机 至匆匆扒几口就得回去工作。笔者当时 要培养多元思维能力。彩虹为什么 的，但为什么不能总结出那样的心得”， 步伐、紧贴社会热点、紧随移民管理事 度的文字，将读者带入由文字所描述的
自发开车前来相送，沿路排满了整整两 想，这样的小故事其实就是最容易打动 好看？因为色彩缤纷。同理，写出好稿， 除了文字驾驭能力不及之外，没有用心 业发展方向。我们应及时关注报纸的 场景中。常说，新闻工作者要“站在天
公里。文中通过讲述一个个鲜活的事 人心的新闻素材。对于当事人来说，这 必须要有多元的思路。例如在宣传典型 才是根源。用心是一种态度，是精益求 新变化，创新写作思路和方法，以求达 安门上看问题，站在田埂里找感觉”，距
例，让人眼眶发红、心弦颤动。这样的新 些事情早已习以为常；对于“局外人”来 人物时，通过比惨、造神的方式，过于渲 精，只有用心才能创作出精品佳作。 到事半功倍的效果。 离这一要求，吾辈任重道远。
闻，专业、走心、有效！ 说，可以把平凡中的闪光点提炼出来，创 染民警为事业牺牲家庭的故事，反而会 “修行”的要义在于创新。“最近这 “修行”的要义在于悟道。悟道指 报社实习时光是我一生的财富，而
笔者认为，开展新闻报道，要跳出公 作出有温度、接地气的新闻作品。 引人反感，影响宣传效果。其实，移民管 几期报纸也没什么套路啊！”一位负责 领会道理，对于宣传骨干来说，就是领 今我已成为《中国移民管理报》的忠实
安视角写公安，跳出移民管理身份宣传 要尊重读者主观意识。一个好的喜 理队伍中有许多值得宣传报道的对象， 宣传的民警在微信中说道。其实，我跟 会新闻的精髓，掌握写稿的方法。初来 读者和投稿者，愿修行路上的我们砥砺
移民管理事业，以“局外人”的理性阐述 剧演员，总是逗笑了观众，自己仍淡定自 比如常年资助山区学生和孤寡老人的民 他一样，一直试图总结写稿套路和出版 报社时一腔热血，提起笔来却发现，不 奋进、行稳致远！
事实，以“行业内”的真心传递真情。 若；一个成功的广告文案，往往能抓住消 警，工作积极乐观、总能给集体带来快乐
要善于发现闪光点。上周，笔者跟 费者需求，让他们心满意足地掏腰包。 的民警，性格随和爱笑、经常得到旅客表
随总站思想状况调研组走访基层科队， 一个专业的新闻工作者，应该站在“局外 扬的民警……以“局外人”的视觉看问
有位民警谈到，科队内部十分团结友爱， 人”的角度，用客观事实说话，尽量多呈 题，思路宽了，格局大了，新闻宣传才能
尤其是科队领导承担了很多压力，工作 现、少评判，避免“灌输式”宣传，将思考 事半功倍。
题好一半文，标题对一篇文章的 直叙的材料式介绍，到最终虚实结合 好标题是逼出来的。好标题需要
重要性毋庸赘言。一份报纸，有大大 的诗意对仗，读来让人眼前一亮。 积累，也需要灵感。时效性是新闻的
小小稿子数十篇，能吸引读者目光的 好标题是学出来的。文有大法， 命脉，如何在最短时间内提炼出最精
一定是标题最抓眼球的那篇。如何取 无定法。标题亦如此。好标题不会凭 准的标题，需要我们逼自己一把。拒
一个好标题？笔者结合实践，谈几点 空出现，只有平时不断学习积累，才有 绝散漫、推诿，在现有的知识和经验库
粗浅看法。 里努力搜罗灵感之光，总有豁然
开朗的那一刻。去年 12 月 30
好标题是改出来的。“吟
题从来都不是一蹴而就的，小 好标题从何而来 日，受大雪影响，上海始发的高
安一个字，捻断数茎须。”好标
铁列车晚点近 3 个小时，西九
到一个字的斟酌，大到换血重 龙边检站民警坚守岗位、凌晨
造，历经数十次的修改是常有 孙聃聃 查验，确保旅客顺利通关。得
的事。在给一篇介绍西九龙出 知情况时已近凌晨，同事小陈
入境边防检查站的长篇通讯取标题 冲锋上阵时厚积薄发的可能。报纸或 二话不说动笔组稿，消息很快即成，但
时，从最开始的《“一国两制”新实践 者公众号上精准、简明又饱含人情味 标题一直未定。为了第二天准时见报，
“一地两检”谱新篇》到见网时的《仰望 的好标题，是我们学习的范本。巧用 他给自己设定了取题倒计时，最终《西
紫荆花开 共促湾区繁荣》，笔者所在宣 谐音、反差对比、用数字说话……这些 九龙站凌晨查验，风雪护航》一稿被多
传组成员前前后后修改了近十次。一 技巧都可以让标题更生动灵活。习得 家驻地媒体转发，取得不错反响。
个“仰望”含蓄地交代了地下工作环 一二招式后，在介绍中国公民E家行举 一个好标题是言简义丰的。取题
境，“紫荆花开”似虚而实，紫荆花代表 措的图片新闻标题中，笔者借用谐音， 的过程就是一个重新梳理素材、理顺
香港，“花开”一词又将对香港繁荣发 以“E 举两得”来凸显这一便民利民的 逻辑关系的过程，虽然艰难却其乐无
展的美好愿景寄予其中，从开始平铺 创新举措，收效甚好。 穷，愿你我都能自得其乐。 6月16日，江苏出入境边防检查总站轮训大队组织参加培训的转改招录民警开展“书香润警营、阅
读畅人生”主题分享活动，他们通过阅读《中国移民管理报》，分享认识体会。 陈义兵、记者章善玉 摄
